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“央视vs百度” 鸡蛋挑骨头 央视批百度只是一场闹剧?

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朋友调侃,如果一个知名企业不出现在CCTV的广告时段,那他们很快出现在“经济半小时”。一语成谶。昨天周一(15日)晚中央二套的经济半小时,竟然见到了久违的百度,笔者的一个感觉是,央视又要拿百度开刀了。自从08年百度遭遇那次央视报道竞价门,据说投了4000万广告费。最近很久没在电视上看到百度了,估计也没投多少广告费,也就难怪再上经济半小时了。

  经济半小时这次拿百度的凤巢系统开刀,曝光的过程与竞价排名如出一辙。从内容看,中国骗子太多,百度淘宝不可避免。这些大互联网公司该反省。另外国家相关制度和法律的完善也早该完善了。从业内人士的眼光看,经济半小时在曝光百度凤巢过程中,以“钓鱼执法”的方式,确实能找出百度推广的部分漏洞。但是多少也留下不专业,甚至细节有吹毛求疵的嫌疑,对于严谨的央视来说,这是很遗憾的事:
  百度该缴纳保护费了!???
  针对央视猛批百度事件,暂且不评论百度本身模式是否真的万人痛恨,仅仅在央视职权和行为作风方面,其一味利用自身地位和影响对企业进行穷追猛打的行为,在一定程度上也并非真正出于消费者和用户的立场。纵观近年来央视的曝光行为,无一例外地都是以各种更偏向主观行为的方式表达央视自己的意愿。
  此前对微博痛下杀手并呼吁微博应该有自己的底线的时候,央视并没有客观判断微博带来的新商业影响,反而是抓住微博的稍许弊端猛挥大棒。而类似事件并没有就此稍息的是,央视在此次话题还未淡灭的情况下继而将火势转向百度,期间的巨大跨越差距让人无限意外,不过这一次央视也并不意外地收获网友的评价百度该缴纳保护费了。
  电子商务网店售假、团购网站忽悠用户……当这些真正在用户心目中属于十恶不赦的企业通过向央视投放广告之后,都无一例外地获得免死金牌。当这些行为成为惯常的手段之后,便有网友认为央视此次猛批百度更象征着百度该缴纳保护费了,从当前其他企业的行为来看,但凡只要向央视投放了广告的企业,都可以高枕无忧。
  善意的曝光与驱动型的目的
  从媒体的报道消息来看,此次央视猛批百度时长N个小时,继而今天早晨发现百度的股价出现大幅度下降趋势。从表面来看,这样的趋势确实是央视的猛批行为起到的效果显现,但对此有网友却发现,央视时两个小时的猛批和百度股价出现大幅度下降有着微妙的关系。
  从地理区域来看,8月的东八区时间在中国的大多数地域正处于晚间时分,而在西方区域中则处于一天刚开始的时刻,因此此次的猛批事件中,此消息在前一段时间中在中国区域家喻户晓和后一段时间在美国家喻户晓便成为顺理成章。当央视猛批百度的行为公开之后,华尔街的投资者自然会通过消息传播知晓上市公司百度遭遇的境况。
  对于此网友认为央视此次猛批百度的行为更像是针对中国网民和国外网民的想法,大多数人认为这并不是央视的善意曝光而是驱动型的目的曝光。事实上,让百度股价下跌的危害,要远远大于一种直接性的指责,因此对于百度此次被批事件的结果,事实上更应该归属于百度受损的必然。
  央视并没有完全理解竞价系统
  针对百度此次因为竞价系统被批的事件,央视认为这是是出售关键词,谁的出价越高,谁家的信息在搜索结果中便越靠前。但据笔者的了解,发现百度竞价系统却并非如此,作为早先竞价排名的升级版本,百度当前的凤巢较之原来模式有着一定程度的改进与提高。
  据笔者查询到的资料显示,百度专业版与经典版最重要的一个区别就是引入了质量度这个概念,也就是百度竞价广告的排名,不再是原来只有的价格一个参数来决定的了,而是价格和质量度两方面来决定的。这个有些和GOOGLE ADWORDS的广告不谋而合,套用GOOGLE的算法公式,也就是排名指数=竞价×质量度,排名指数越高,排名位置越优势。
  另外,从百度官方对凤巢的解释来看,凤巢系统是通过提高搜索相关信息的能力为企业提供更多的关键词选择和更广的匹配选择,帮助企业更科学地评估推广效果,进一步提高投入的回报。对比之前的版本可以发现,新旧版本的区别在于用户在新系统中可管理推广位置、更多可推广关键词选择和投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配和统计报告和相关数据功能。
  
 
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