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文军智库:互联网营销一周动态

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易烊千玺成为天猫首位理想生活代言人

4月12日,TopTalk新零售年度分享会在杭州举行,天猫平台营运事业部总经理家洛向参会的70家全球品牌CEO宣布,2018年天猫将启动一揽子新零售品牌赋能计划,通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式,帮助品牌实现从声量到销量的最大化,使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。 同时,天猫也将启动首位理想生活代言人——易烊千玺,并在未来推出全明星赋能计划,帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。

2018中国“互联网+”数字经济峰会落幕

4月13日,2018中国“互联网+”数字经济峰会在渝落下帷幕。为期两天的会期里,围绕“助力新生态、共享新机遇”主题,来自全国各地的政界、学界、商界人士展开了广泛而深入的探讨。

腾讯研究院发布了《中国“互联网+”指数报告(2018)》。还发布了2017年度“互联网+”优秀案例。重庆国税电子税务局项目、江北智慧城管、长安汽车A800腾云版项目、云威科技“互联网+智能制造”4个案例入选。

今日头条旗下产品被关停、下家,只因缺了这个“证”

早在今年4月4日,广电总局就针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题,约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人。经查,两家网站除上述问题外,在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。责令两家网站立即整改。

什么是《信息网络传播视听节目许可证》?

《信息网络传播视听节目许可证》:由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。从事信息网络传播视听节目业务,应取得《信息网络传播视听节目许可证》。

监管风暴席卷互联网内容领域

快手被约谈、4款资讯类APP暂时下架、内涵段子APP被永久关停……月初以来,监管风暴席卷互联网内容领域,尤其之前野蛮生长的短视频平台,可谓经历了“至暗时刻”。

中国政法大学传播研究中心副主任朱巍:

网络短视频已经到了非规范不可的地步

一句老话,叫“德不配位”,就是说平台本身可能起源于草根,但是现在变成一个大家都在关注的平台的时候,就要承担更大的法律责任、社会责任,甚至道德责任,这跟做小平台的时候完全是不一样的。国家的监管部门这次出狠手,其实也反映出几个问题,第一个问题就是长期以来,有观点认为互联网应该完全自律,自己去优胜劣汰,现在实践发现不能这样,如果这样的话,很可能会影响一代人,尤其是青少年的价值观。

在抖音上“发抖”的商人们

品牌主:找到营销新天地 在经过四次安检,穿过攒动着数千个品牌商家的酒店走廊后,韩逸终于在自己的座位上坐了下来。作为某知名运动品牌的代表,他受邀参加了2018年4月初举办的抖音年度营销峰会。在那里,他第一次聆听抖音官方阐释如何赋能品牌主,玩转新营销。

大V们:一夜爆红,趁早收割

对于抖音这个依靠内容起家的短视频平台来说,高效的UGC内容体系自始至终都是其相比较其它平台的优势。而作为内容生产者,抖音的大V们也正在享受着广告主们的青睐,通过自己的“才华和创意”收割着这波流量红利。

营销服务商们:跃跃欲试,趁机牟利

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,这样一条在抖音上爆红的15秒的短视频让一款小猪佩奇手表糖瞬间成为了爆款,并在淘宝平台上被哄抢。

抖音上的“商业危机”

流量的巨大涌入,让抖音看到了自己商业变现的巨大潜力,围绕在抖音平台的商家、大V还有营销服务商们,也都磨刀霍霍准备大干一场,但监管层的整顿却让这场狂欢变得不确定起来。