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“百度得罪谁了,如此仇恨?” 竞价排名优劣分析

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“百度得罪谁了,如此仇恨?。流传的几个说法:1、百度挨整的原因是央视推出了央视搜索2、央视喊百度去交保护费”。上述观点虽然各有道理,但是从央视曝光的事件本身来看,百度并不能否认其竞价排名系统是无辜的。竞价排名,是由客户购买关键字排名,按点击量计费的一种服务;但是如果多个客户购买了同样的关键词,就按你愿意支付的价格高低来排序。。相对传统的展示广告,竞价排名是一种效率更高、促使资源配置更优化的广告方式。而百度竞价排名被人诟病,主要是有三个方面:其一,自然搜索结果和广告推广链接区分不明显: 其二,“企业需要花巨额费用买回本属于自己的位置”? 其三,不交钱,就“关黑匣子”?

  央视的《经济与法》节目里,受访的胡先生称,网站已经被百度收录,排名前三,但数周后搜索结果中不再出现,此过程前后,百度销售人员都在联系到胡先生建议其进行百度推广。胡先生认为因为没有接受推广方案,而被认为降低排名,也就是被“关黑匣子”,在拒绝推广一段时间后,排名又恢复正常。
  据百度以往的公开的资料显示,百度的快照部门(也就是维护搜索结果)和销售部门完全独立,收录网站的原则是先收录后审查。胡先生所反映的情况,在网上能搜索很多类似案例。网站被审核以及排名被调整,与销售人员主动联系推广业务,是时间上的巧合,还是其他原因?目前所有媒体所披露的案例来看,都缺少直接支持胡先生判断的证据。但无论如何,百度这方面的声誉受损,已经实际地大面积发生。
  竞价排名是随着搜索引擎行业的发展而不断发展的产物,竞价排名作为一种搜索引擎营销方式在世界范围内得到普遍应用。对于搜索引擎应承担的责任和义务,搜索结果与付费广告应严格区分,且搜索结果务必保障诚实,不能屏蔽搜索结果损害消费者的搜索体验,并呼吁消费者举报监督。这使得搜索引擎商处于行业、消费者和监管机构的共同监督中。
  如果抛开搜索结果与付费广告混淆、虚假广告等的问题,竞价排名可能是相对比较公平、高效的一种竞争方式了。竞价排名,为百度创造了超额利润,同时也给百度带来巨大的商业道德压力,这个压力不仅仅来自民间,也来自官方。
 
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