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搜狗真的成为了市场老二么

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2011年11月新浪科技的消息,搜狗成为新的中国市场老二,SEO整站优化需要开始研究搜狗的算法了?

去年发布的搜狐三季度财报显示,其旗下分拆独立的搜狗公司在第三季度的营收首次突破1亿元并实现了首次季度盈利。

而搜狗方面更愿意提及的是,来自CNZZ的数据显示,今年9月30日,搜狗的使用率首次超过谷歌,成为国内排名第二的搜索引擎,取代了谷歌此前在中国的地位,搜狗CEO王小川在接受《证券日报》采访时,将此描述为“轻度追尾”。

不过,对于在流量上首度超越谷歌,王小川显然并不满足,因为还有百度在前面。“我们不仅在搜索流量上超过了谷歌,更是在搜索品质上超过了百度。”而对于如何理解搜索品质这一概念,王小川表示:“如果比较搜狗和百度的搜索品质,你先把双方的广告淘汰了再看。如果用搜狗浏览器登陆搜狗搜索,搜出来的效果会更好。”

     不贪心学习“Google+Facebook”

尽管在过去的第三季度,只有土豆网一家在美国实现IPO,中国概念股的寒流依旧。但搜狐董事长张朝阳已多次公开表示“搜狗上市计划不变”。此次,在搜狗靓丽财报出炉之际,张朝阳再次放出搜狗上市的口风。这样的屡屡放风,被业界认为是张朝阳在为搜狗不久后的IPO招揽人气。毕竟,相比于网络视频和电子商务,搜狗是难得的IPO前已经盈利的企业,再加上依托搜狐和阿里巴巴两大靠山,有望获得更高的估值。

一不愿具名的分析人士指出,近期,拉手网公布IPO计划,凡客诚品IPO进程暗自潜行,这两家巨额亏损的企业急需资本市场的输血。不过,资本从来都是锦上添花的,在搜狗IPO预期不断强化之后,海外投资者的目光很有可能会从拉手和凡客身上跳过。

公开信息显示,搜狗目前的主要产品分别是输入法、浏览器和搜索。据王小川透露,在上述“三级火箭”之外,搜狗还正在秘密研发新产品,这是否意味着“第四级火箭”的存在,目前尚不得而知,但搜狗独特的“搜索+客户端”模式正在清晰。

这个模式看上去有些像“百度+360”?不过,分析人士称,从360到迅雷的上市经验来看,搜狗不太可能给投资人讲“搜索+客户端”的故事,而更可能从搜索、用户上做文章。当然,也不能简单的以为华尔街看不懂“搜索+客户端”模式,摩根士丹利在搜狗三季报发布当日便发表分析报告指出“搜狐股价被低估”,主要理由便是搜狗身上的“期权”价值。

  绝对的后起之秀

尽管谷歌中国日渐式微,但是并不等于百度从此可以高枕无忧。

就在搜狗宣布首次季度盈利之后,腾讯似乎又看到了“跟进”的可能。11月10日,2011腾讯搜索营销中国行在上海拉开序幕,这是腾讯旗下搜索引擎——搜搜的首次商业推广。腾讯首席技术长熊明华表示,腾讯明年将在搜搜上投入10亿元资金。“目前我们没有对搜搜有任何业绩上的指标,但我们希望2至3年之后,搜搜能够实现盈利。”

不过,相比于百度、搜狗而言,搜搜的路还很长。对于当下的搜索行业格局,有两套新方法论在带来变数:其中之一是腾讯的“情景搜索”,即基于用户关系的信息组织,这一理念尚未经过市场的验证;另一个则是客户端带来的,搜狗、360均牵涉其中。360今年二季报显示,360浏览器的月度活跃用户已突破2亿,网址导航日均流量为1.38亿,由于360没有自主搜索,所以这两款产品直接将流量换成了收入。但这也再次证明了客户端的价值。

分析人士指出,缺乏客户端恰恰正是目前的搜索老大——百度的短板,而搜狗、搜搜等之所以敢于挑战百度,显然也是看到了这一点。未来的搜索入口很有可能向客户端转移,届时百度无客户端的隐患就会显现出来。

  终极目的浏览器霸主

产品线多也就意味着要多路作战。搜狗除了在搜索市场受到来自百度和谷歌的压力外,在浏览器市场中还面临着360的压制。

对于网民来说,输入法使用率几乎是100%,甚至高过杀毒软件,这也正是搜狗将输入法作为底层堡垒的原因。目前,搜狗输入法已经获得86.3%的市占率,可以源源不断为浏览器输送弹药。在王小川的逻辑中,输入法是铺垫,搜索是目标,浏览器才是关键。在后3Q大战时代,搜狗与腾讯结成联盟互相推广,此举使得搜狗浏览器受益颇多,抢食了不少市场份额。

据王小川透露,从渗透率角度而言,目前360浏览器是搜狐浏览器的两倍多一些,算上IE浏览器,搜狐浏览器排在第三。对于如何能够战胜360,王小川表示:“还在想招,这个确实有难度。我们确实把这个责任交给了腾讯和金山来干。”

财报显示,搜狗今年第三季度的收入同比增长244%,第二季度也在255%。这一增速大大超过了百度同样经历过的“野蛮生长”期,在2005年第四季度、2006年第一季度,百度营收同比增长分别为168%、197%。在搜狗对第四季度的业绩预期中,同比增长率被定为218%。如果成行,搜狗的盈利将进一步攀升,IPO的卖点也将更加充分。

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