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事件营销势不可挡

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网络营销的手段很多,但是现在的事件营销越来越频繁了,因为起到的效果非常可观,所产生的推动力,往往比其他营销手法要明显的的多。

简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果说有新闻价值可能有点太严重,只要能吸引眼球,大家喜欢看,喜欢知道,这样的事件就够了。

拿娱乐圈来说 最擅长的就是 事件营销(行话”抄做”)。为了推广目标影片A,得准备一系列相关的事件B,诸如男女主角绯闻,两位巨星因片酬,戏份产生矛盾,导演和演员的暧昧关系,从剧组流出来的裸照等等之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假,效果反正是做出来了,大家记住那个影片的名字了。

不过事件营销并不是花絮。事件营销的一个特点是,得有一系列起承转合的事件。从开始到发展再到高潮,最后精彩地结束在目标上。如果还能高潮连连,那就最好不过了。

就好象让记者偶然发现男女主角关系不一般,当事人必然得出来澄清一下,然后再流出点亲密照片,当事人再义愤的否认,经纪公司也开记者招待会,再发动网民讨论甚至辩论一下,诸如此类,持续的吸引大家的目光。就是所谓的”抄做” !

去年发生在网上的seo行业的最精彩事件营销-渡虎谷大赛。目标是搜索引擎战略大会,通过渡虎谷大赛这个有新闻价值,能吸引SEO们目光的事件,起到了很好的营销效果。

记得前段时间看完 《裸婚时代》这部电视剧,文章同学就很会为自己做营销,还记得其中的片段是这样的,(文章在和家里人争着看电视,对话中来了句,《雪豹》这部电影好看,男主角怎么怎么滴。)无意之间就为自己的另一部电影做了宣传,还有一个片段,在文章和姚笛在电影院门口纠结看那部电影的时候,很自然的带出了另一部未上映的电影《失恋33天》,看似很随意,但是的确起到了很好的营销效果,最近更是在文章的微博上频发关于《失恋33天》的电影噱头,势必在首映的时候获得成功的票房!

类似这样的事件营销,网络上不少,大家仔细研究的话会发现,成功的事件营销效果非凡!

最后一个企业想要进行事件营销,它首要的工作就是分析:   1、 你的企业本身足够引起媒介的关注吗?   2、 你是否代表了某个领域,而这个领域与新闻媒介关注的方向保持一致。   如果上述两个问题的答案是肯定的,那么,你进行事件营销绝对是轻而易举。无论你做什么,只要通过合适的媒介把消息发布出去,你的策划就可以成功了。

 

 

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