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从“度娘”看事件营销

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时值年尾,各公司纷纷举办年会。年会的举行是对这一年公司业务和运行做一个回顾和总结百度,但并不严肃,就拿我们文军信息来说,一年一度的年会也将在今晚举办,其间有三句半、小品等表演。当然,年会的形式多种多样,中国某电子商务网站的年会活动请来了日本女星苍井空,引来员工尖叫围观; 除此之外,以梦露的扮相一举夺得了网易年会“最佳装扮”奖,一夜之间成为“易娘”。当然最红的还属百度,百度年会的美女主持、百度HR刘冬在新浪微博迅速走红,成为粉丝和各大网站搜索的热门人物。长期以来,网友习惯戏称百度为“度娘”。不过,这次“度娘”有了确实的形象出现在百度北京总部年终年会上的该公司美女主持刘冬。微博上“度娘”一词再度火热,只不过少了点戏谑,多了点艳羡。当然也有很多人不理解,“度娘”是无意走红还属纯属炒作?

俗话说,新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列几点要素,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大。下面提出的几点个要素,我们来简单分析一下,看“度娘”事件——是否具备“炒作”的成功因素。

第一:新鲜:大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。于我们小市民来说,媒体炒得热了,我们也会不由然的去放多一些关注,其实更多的是抱着一种看热闹的心情,事件到底是真是假?众说纷纭?天生的好奇心或者称之为新闻欲本能无疑使整个事件充斥着趣味性。

第二:在策划事件营销时必须关注到你的受众接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。对于网络来说,近年来芙蓉姐姐、凤姐、hold住姐相继出现,但他们都是以“丑角”的身份出现,因此“度娘”的出现无疑引起广大网友的关注。

第三:与新闻相关知名度:新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政事名人、历史名城往往都是出新闻的地方。 尤其全球最大的搜索引擎——百度,不管是社会还是网络其关注度本来就高,尤其近日,有网上爆料称百度年会女神“度娘”刘冬竟然和倪妮是同学,那么爆红原因便无须多加解释了。刘冬和倪妮都是2007年进入中国传媒大学南广学院语言传播系。在这次年会上“度娘”刘冬的风头竟然盖过日本女星苍井空,跟盖过李彦宏,着实让业界佩服百度公司的公关策划能力,“众里寻她签百度”或许是百度公司2012年的招聘的最大活广告,百度公司也借助了“度娘”刘冬成为2012开年便出现在各大媒体焦点的网络公司,更是2012开年网友最热议的网络公司。

因此,我们可以看到,一件事件只要具备一个要素就具备新闻价值了,如果同时具备的要素越多,越全,新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有要素时,肯定会具有很的新闻价值,成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。

 

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