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与其他的营销方式相比独有的特征

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事件营销是与传统的营销方式相比占有很大的优势,而且有自己独特的特征:对外部事件的依托性;一定的风险性;宣传成本较低;第三方公正性;信息接收干扰小。

对外部事件的依托性

事件营销的本质就是事件,无论是企业自行策划事件还是借用已有的社会热点,事件营销始终围绕着一个主题以此实现企业的销售目标,建立企业的良好形象;双重目的性事件营销的目的有两个,一是提高产品销售,二是塑造品牌形象。

一定的风险性

由于事件发展的不确定性和信息接收者对信息接收程度的不同,事件营销具有不可避免的风险性,风险无法避免但可以控制,因此企业应该予以重视。

宣传成本较低

事件营销避免了其他营销方式的高额宣传费用,可以产生低投入高回报的宣传效果,甚至让企业一夜成名。

第三方公正性

各种广告、信息铺天盖地,其真实性却无从考究。因而企业实施事件营销时则通过借助第三方公正组织或权威个人,将其产品、服务、理念较真实地传递给目标市场及目标群体,提升其关注度。

信息接收干扰小

信息大量堆积大大影响了企业希望传播给大众的信息。然而,事件营销由于借助或制造了能迅速吸引消费者眼球的事件,牢牢抓住了大众的注意力,排除了大量垃圾信息的干扰,提升了传播的有效性。

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